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LOGO是希臘語logos 的變化，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記?，F(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。外行人大多數(shù)都對(duì)LOGO設(shè)計(jì)沒什么概念，對(duì)LOGO設(shè)計(jì)的理解也五花八門，每個(gè)人對(duì)LOGO設(shè)計(jì)的認(rèn)知都是不同的，那LOGO設(shè)計(jì)到底是什么，它的含義又包括哪些呢？

世界著名的LOGO設(shè)計(jì)大師Paul Rand指出“一個(gè)LOGO就是一面旗幟，一個(gè)簽名，一個(gè)銘牌，一個(gè)街頭標(biāo)志”。他認(rèn)為一個(gè)LOGO不是用來推銷的而是用來識(shí)別的。一個(gè)LOGO是對(duì)公司極精彩的描述，LOGO來源于它象征的事物中，不是相反的方向。一個(gè)LOGO沒有它象征的產(chǎn)品重要；它象征的東西要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比她像什么重要。一個(gè)LOGO的主旨可能幾乎是任何東西。

要理解LOGO是什么我們必須首先理解LOGO設(shè)計(jì)的主要作用是什么。媒介宣傳隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們審美心理的變化，logo設(shè)計(jì)日益趨向多元化、個(gè)性化，新材料、新工藝的應(yīng)用，以及數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)現(xiàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)在更廣闊的視覺領(lǐng)域內(nèi)起到了宣傳和樹立品牌的作用。設(shè)計(jì)流程指出LOGO制作必須瞄準(zhǔn)立即可認(rèn)性、可信性、令人欽佩、忠誠、暗含的優(yōu)越性等。一個(gè)LOGO是公司商業(yè)標(biāo)志和經(jīng)濟(jì)實(shí)體的代表，并且它的形狀，顏色，字體和圖形經(jīng)常在相同的市場(chǎng)區(qū)域很明顯的區(qū)別于其他的LOGO。