企業(yè)VI設(shè)計的兩種形態(tài)
在企業(yè)的ci系統(tǒng)戰(zhàn)略中，視覺識別系統(tǒng)是重要組成部分，視覺識別系統(tǒng)設(shè)計也稱為vi設(shè)計，是企業(yè)視覺傳播的形態(tài)。要使企業(yè)的品牌形象設(shè)計信息通過視覺得以順利傳播，充分認(rèn)識視覺符碼傳播的基本原理是至關(guān)重要的，視覺傳播主要包括對視覺符碼的意義把握和合理的傳達(dá)。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計主要有兩種形態(tài)：具象形態(tài)和抽象形態(tài)。下面，介紹這兩種系統(tǒng)形態(tài)的特點。
具象形態(tài)的特點
具象符號作為企業(yè)的視覺象征，相比抽象的視覺符號更直觀、生動、形象能迅速引起人們的注意，激發(fā)人們的想象。具象圖形也有其不足之處，它外延的擴(kuò)允有明顯的局限性。雖然形象生動的具象符號的內(nèi)涵較寬泛，但它的外延卻很窄，要表示多種事物或多種涵義就比較困難。特別是企業(yè)經(jīng)營事業(yè)的拓展、經(jīng)營觀念的變化，難以通過給具象符號附加新的意義加以表達(dá)。此外，具象的視覺符號往往因為受眾的經(jīng)驗、閱歷、心境或文化傳統(tǒng)的不同而有其不同的選擇性理解。
以具象的、寫實的視覺形態(tài)作為企業(yè)的象征，能夠很快引起受眾的注意和好感，其親切可愛的形象還會激發(fā)受眾的種種聯(lián)想，把企業(yè)的某種性質(zhì)特征生動地傳達(dá)給觀眾。但是隨著企業(yè)的發(fā)展要不斷更新或擴(kuò)充其內(nèi)在的涵義，卻不如抽象的、概括的形象包容性強(qiáng)。具象的、寫實的視覺形態(tài)要準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的理念和特征，必須通過意念的表現(xiàn)手段強(qiáng)化視覺形態(tài)的個性，使其真正成為企業(yè)的象征物。
抽象形態(tài)的特點
抽象的標(biāo)志符號在作為視覺象征時，要比具象的符號更有效，因為這種標(biāo)志符號在觀眾的眼中會立刻變成某種觀念的陳述，而不是現(xiàn)實世界的一部分。雖然這種高度抽象的意象內(nèi)涵較窄，但它的外延卻很寬，可以同時表現(xiàn)很多種事物和涵義。對于一個高度抽象的符號來說，假如它與自己所表示的東西之間很少或根本沒有相似之處，其符號的作用就非常有限，即使通過許多解釋和說明，好不容易才讓人明白，也會因為沒有依附的條件而沒法使人記住。越是抽象的符號其不確定的因素越多。而要表示相對確定的內(nèi)容，相對固定的背景是必不可少的條件。
以抽象的、概念的視覺形態(tài)作為企業(yè)的象征，能夠把企業(yè)的某種性質(zhì)特征準(zhǔn)確地、高度概括地抽取出來。抽象的、概念的視覺形態(tài)具有較大的包容性，可以隨著企業(yè)的發(fā)展不斷更新或補(bǔ)充其內(nèi)在的涵義。而要克服其不確定性缺點，就要求視覺形態(tài)不僅要傳達(dá)企業(yè)的精神和本質(zhì)，而且要在傳達(dá)中強(qiáng)化其背景的內(nèi)容和特征，不斷補(bǔ)充其意義，使其成為具有生命力的視覺象征。
在企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中，要充分了解視覺傳達(dá)體系的特點，無論是抽象的、概念的符號，還是具象的、寫實的符號都要發(fā)揮各自的優(yōu)勢，使整個視覺識別系統(tǒng)得以發(fā)揮最高的傳播效率。所以認(rèn)識這兩種企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的形態(tài)有助于設(shè)計時根據(jù)企業(yè)信息把握一個度，設(shè)計出具有兩種特征的識別系統(tǒng)。
點擊: 添加時間: 2022/4/25 15:04:36
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