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設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)造行為，其始終保持著求新、求異、求變的自我完善狀態(tài)，這是設(shè)計(jì)的核心，是具有改良性和創(chuàng)造性的發(fā)展節(jié)奏。目前設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于商業(yè)展示中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)VI設(shè)計(jì)，店面設(shè)計(jì)等等。這里想聊聊和企業(yè)密切相關(guān)的一個(gè)設(shè)計(jì)類別——VI設(shè)計(jì)，它不是一成不變的，也不是一勞永逸的，它是作為一種由內(nèi)向外傳播的工具而存在的。鑒于VI切實(shí)關(guān)系到企業(yè)在經(jīng)營(yíng)運(yùn)作上的效果，所以在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中經(jīng)常存在一些問(wèn)題要有所了解。

1、企業(yè)VI設(shè)計(jì)要具有“花瓶”的美感，同時(shí)更要具有可落地的實(shí)用價(jià)值。企業(yè)VI設(shè)計(jì)是精美的，VI手冊(cè)的制作是精細(xì)的，看起來(lái)很漂亮。在做好VI手冊(cè)以后，關(guān)鍵在于應(yīng)用，讓其變?yōu)楹拖M(fèi)者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是品牌營(yíng)銷的一部分。

2、企業(yè)VI設(shè)計(jì)并非需要包羅萬(wàn)象，而需要有針對(duì)性的統(tǒng)一形象。對(duì)于成長(zhǎng)型企業(yè)來(lái)講，市場(chǎng)資金和發(fā)展規(guī)模都不如大企業(yè)，盡善盡美的VI手冊(cè)在企業(yè)前期會(huì)有很多用不上、或?qū)ζ放菩蜗笥绊懖淮蟮臇|西產(chǎn)生，初期只要選擇一些切實(shí)需要的項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)范即可，沒(méi)必須刻意的追求多而全，因?yàn)橛行╉?xiàng)目如果只是做了規(guī)范設(shè)計(jì)，而又沒(méi)有去執(zhí)行的話，也是多余的。這些東西可以慢慢做大做強(qiáng)，前期一次性做完還會(huì)對(duì)企業(yè)運(yùn)作資金造成一定的壓力。

3、企業(yè)VI設(shè)計(jì)不能單向考慮，要與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系。VI是為了品牌服務(wù)的、品牌則是銷售最好的武器，所以VI的最大作用提高消費(fèi)者的認(rèn)知度和識(shí)別度，從而提高銷售，好的VI一定是讓消費(fèi)者容易接受、易于傳播，而且會(huì)留下美好印象的。而非企業(yè)自我欣賞，自我感覺良好就行。首先確定品牌的核心文化，有了品牌文化，再進(jìn)行表現(xiàn)既容易又符合。

4、創(chuàng)新型企業(yè)VI設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：注重細(xì)節(jié)與整體氣質(zhì)的展現(xiàn)，色彩與標(biāo)志組合會(huì)根據(jù)載體使用情況作一定的改變，但不影響整體視覺氣質(zhì)的統(tǒng)一。從整體識(shí)別出發(fā)，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況定制適宜的設(shè)計(jì)。對(duì)企業(yè)來(lái)講，現(xiàn)有戰(zhàn)略的正確，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起來(lái)，作VI更是要在正確的戰(zhàn)略和適合的策略基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行。