標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別的靈魂
當(dāng)前企業(yè)越來(lái)越注重自己形象的打造，以利用占有市場(chǎng)并主導(dǎo)消費(fèi)。其中，作為第一感官?zèng)_擊形象，vi設(shè)計(jì)就成為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的重中之重。而vi設(shè)計(jì)的核心便是產(chǎn)品企業(yè)或品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
整個(gè)vi設(shè)計(jì)如同整個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)形象，而標(biāo)志則是決定整個(gè)形象氣質(zhì)與魅力的中心和靈魂。標(biāo)志有代表企業(yè)、品牌、質(zhì)量、信譽(yù)等的性質(zhì)與機(jī)能。直接影響企業(yè)的市場(chǎng)形象。標(biāo)志是整合所有視覺(jué)要素的中心，是社會(huì)群眾認(rèn)同公司品牌的代表。此外，新企業(yè)和新產(chǎn)品越來(lái)越注重對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)以及注冊(cè)。
一個(gè)好的標(biāo)志不僅能夠準(zhǔn)確地體現(xiàn)品牌本身的含義，而且能夠表達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品與品牌的理念和精神，如奔馳公司的標(biāo)志以三個(gè)充滿力錄和速度的箭頭，表示奔馳公司和奔馳產(chǎn)品能夠不斷發(fā)展，快速向前。此標(biāo)志既是對(duì)奔馳產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是對(duì)公司理念和文化的宣傳。同時(shí)，好的標(biāo)志具有美的形象和恰到好處的視覺(jué)沖擊，可以傳達(dá)特定的含義和信息。
標(biāo)志具有識(shí)別性、領(lǐng)導(dǎo)性、統(tǒng)一性、涵蓋性等特點(diǎn)。標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征。
其實(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)只是vi設(shè)計(jì)的一個(gè)開(kāi)頭，還有很多設(shè)計(jì)都包含在了vi設(shè)計(jì)內(nèi)。標(biāo)志設(shè)計(jì)代表了一個(gè)企業(yè)的靈魂，也代表了一個(gè)企業(yè)的理念，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)才能給大眾一個(gè)好的形象。
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